PK会议平板压力山大 投影市场处于变革深水区

2018年第三季度，投影市场销量增长体现家用市场，微型投影机以及激光电视都有明显涨幅，尤其是微型投影机，预计年底的体量已经和传统投影机市场相当；而教育市场面临会议平板 产品的压力，销量并不让人乐观，商务市场也是如此，随着会议平板的价格下降，未来需要不断证明自己的价值才能赢得消费者的青睐；而在工程投影机市场，激光投影机已经成为新项目的标配，我们已经很少见到传统光源的投影机在项目中出现。

PK会议平板压力山大 投影市场处于变革深水区

品牌排名：明基夺得第一

相比于2018半年度的数据，明基超越爱普生，成为本次关注排行榜的首位。在家用市场明基不断强化色准以及4K标签，推出高端的色准新品以及入门级的4K家用投影机，成功引起消费者的关注；而在商教市场，明基推出了智能产品，预计未来还可能将激光商务纳入在自己的规划；同时明基也推出了大屏互动产品，对于明基来说，平板和投影的冲突并不明显。

理光投影关注度跃升至第二，这是很罕见的。理光作为老品牌，这几年专注于自己的发展，在家用市场以及工程市场都没有态太多的声音。不过其仍旧有很强的品牌拉动能力。第三名的爱普生则是投影机的老兵了，一直以来关注度都不错。2018年爱普生虽然没有大面积发新品，但是产品的吸引力还是保持了较高的水准。

极米则是在第三季度动作很多，继发布了H2微型投影机旗舰之后，极米最近又带来了4K激光电视，售价12999元，皓lune 4K激光电视成为最近的热点。并且上半年极米销售了20多万台的产品，有信心年度销量超过70万台。

松下、NEC以及索尼其实都是日本的品牌，松下和索尼的商教产品虽然谈不上太多的功能创新，但是性能稳定，辨识度高。对于商教用户来说，只要价格合适，产品靠谱，就能赢得青睐。NEC的重点市场不在商教市场，虽然教育市场今年自己操盘，但是整体的市场压力大，因此也并没有明显的增长。

坚果也在第三季度发布了4K激光电视U1，作为第一款价格低于万元的4K激光电视，U1的关注度自然非常的之高，此外坚果还发布X1等微型投影机产品；奥图码发布第一款4K微型投影机i5，这是一款具有智能系统的4K LED投影机，也是市场的头一份，因此也有很强的关注度。神画则是发布了Q+这样的产品，体积非常便携，时尚的外观加上给力的价格，成为微型投影机市场的新选择。

明基i705是一款1080P的家用投影机，亮度高，还拥有智能系统，同时价格只有5499元，因此销量非常不错；而坚果G7是坚果的新品，产品价格优惠，同时金属的设计，延续坚果的设计风格，加上1080P的分辨率以及高亮的画面表现，成为Q3的佼佼者；极米Z6则是主打便携的产品，外观设计和系统、亮度都有较为均衡的表现。

极米H2也上榜了，这是极米的最新旗舰产品，虽然价格贵一些，但是集合了目前微型投影机市场几乎所有的新技术，同时这款产品的外观设计也延续经典，大气时尚；而神画Q1则是一款配置有自动梯形校正功能的便携投影机产品，可以算是神画F1的简版，其价格更优惠；爱普生CB--X05则是一款较为实用的产品，多次出现在这个榜单上，主要是因为产品稳定，性价比高。

极米还有一款H2 Slim上榜，作为一款H2的便携版，其亮度优势依旧明显，虽然与旗舰H2无法相比，但是优势价格便宜，同时各种性能指标也不差。而NEC、理光以及爱普生的三款产品都不是新品，但是产品多次上榜，证明了这三款产品的生命力。

家用投影机达到了46%，同时微型投影机以及影院投影机的关注度也有一定比例，综合关注度达到了63%。对于投影机市场来说，传统商教投影机以及工程投影机普通消费者的确没有关注的动力，因此一直都是家用投影机关注度较高。

5000流明以上的投影机关注程度达到36%，这一比例相比之前的季度呈现上升的趋势。这是因为随着LED光源以及激光光源的成熟，高亮的产品的价格逐渐降低，同时传统灯泡光源在新光源的压力下，寿命以及亮度都在不断改进，因此整个市场的关注亮度都是慢慢提升。而显然消费者更加期待5000流明以上的产品。

3000流明到5000流明的关注度加起来也达到了47%。这进一步证明了投影机亮度提升需求已经比较明显。现在主流商教投影机的亮度基本都在3000流明以上，未来很可能4000流明才是起步。对于家用市场来说，高亮的画面表现一样是刚需。

超高清4K投影机的关注度为37%，关注度还是在提升的。第三季度，4K家用投影机的价格不断降低，商教市场也是遵循了同样的轨迹。可以说4K投影的全面普及的态势已经较为明显了。另外高清的关注比例也高达59%。清晰度提升是这几年投影机行业的大趋势。

功能方面，短焦的关注度遥遥领先。44%的关注度说明了现代人对于投影距离还是敏感的。毕竟现在房价高涨，不是每个都有超大的投影空间的。同时3D功能也依旧强势，虽然3D功能现在不是什么新鲜的创新，但它依旧是消费者选购的标准。智能所占据的比例也在提升，20%的份额说明对于系统，消费者已经开始重视。而互动的关注度为6%，并非不是所有人的焦点，笔者认为这是因为目前的互动技术还是不完善，不能带给消费者流畅的互动体验。

高价产品难以取得销量成功

3000元以下的投影机关注比例达到50.90%，4000元到6000元的关注比例11.7%，6000元到10000元的关注比例为12%，加起来也达到了23.7%，可见对于高品质的投影机，市场也并不完全拒绝。特别是激光电视等产品，价格的定位较高，用户也开始慢慢接受了。

综合来看2018年第三季度的投影市场处于一个面临挑战的阶段。家用市场方面，微投崛起，激光电视销量不端上涨，但是其盈利能力并不是特别强；而商家市场在平板产品的竞争下压力上大。工程市场方面，传统的项目并无太明显的涨幅，但是新应用，诸如娱乐、旅游以及零售等行业，投影的应用更加多了起来。激光的加持让工程投影的竞争力强了，同时也需要不断寻找新的机会。

而在产品方面，由于技术上突破不大，因此各方品牌也没有太过经验的产品出现。相比之下，大家都在打磨自己的产品，家用市场可能在讲色彩，工程市场可能去讲亮度，而在商教市场则是可能在讲智能，总体来看市场在深化，单纯的拼销量，已经不是投影机市场的主流做法了。笔者认为投影机市场的变革已经进入深水区，单纯的性能价格刺激，无法扩大市场的总份额，只有不断找寻新的机会才能驱动市场变化。

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